Wat is een sterk merk?

Squashster op weg naar de wereldtop

Wat is een sterk merk?

Bijna alle bedrijven en organisaties hebben te maken met online en offline marketing en branding. Maar wat houdt dat eigenlijk in? In marketing termen is marketing het verkrijgen van een markt (market getting) en branding is wie je bent. Branding is een cruciaal onderdeel van marketing omdat de meeste keuzes gemaakt worden in het onderbewuste deel van het brein. Dit zie je ook terug in de keuzes die consumenten maken als ze een nieuw squash of tennisracket gaan kopen. Wilson staat bekend als goed tennismerk, omdat Roger Federer en Serena Williams daar mee spelen. In squash is dit merk minder bekend maar ze hebben een goede stap gezet door 8-voudig Wereldkampioene Nicol David binnen te halen. Dunlop is vanouds ook een goed merk, waar ook veel toppers mee spelen zoals Nick Matthew, Diego Elias, Ali Farag en Nour el Tayeb. Wat mij op valt is dat Eye de laatste paar jaar heel goed bezig is met hun eigen brand. Ze hebben veel topspelers, en haken in op wat hen uniek maakt. De nieuwe schoenen lijn van Paul Coll die je ‘net zo snel over de baan laat vliegen’, is daar een voorbeeld van. Ze krijgen steeds meer goede spelers maar zijn wel voornamelijk op mannen gefocust. Het kost vooral tijd voordat een merk goed gestabiliseerd is. Een vrij nieuw merk is Artengo van Decathlon. Zij sponsoren Camille Serme (nummer 5 van de wereld). In Frankrijk kan je al een grote groei zien in het merk, en ook in andere landen zie je meer artengo tassen en rackets voorbijkomen. Een sterk merk heeft vooral met goede branding en marketing te maken, en daarnaast is het persoonlijke smaak van de mensen zelf.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.